Study Tour у Сумах: практичний досвід, що мотивує бізнес до розвитку

24 березня 2026 року в місті Суми відбувся практичний Study Tour «Як будувати бренд та ефективно використовувати рекламу», організований Бізнес асоціацією «4Бізнес». Захід об’єднав 20 підприємців регіону, які прагнуть розвивати власну справу, посилювати впізнаваність брендів та ефективно працювати з клієнтами в умовах сучасних викликів.

Протягом одного дня учасники відвідали чотири локації, що є прикладами успішного локального бізнесу та креативної економіки. Формат заходу дозволив не лише почути теоретичні рекомендації, а й побачити реальні бізнес-процеси зсередини, ознайомитися з підходами до побудови бренду, комунікації та просування.

Першою локацією стала рекламна студія «Шоколад», де підприємці дізналися про створення логотипу та айдентики, розробку брендбуку, формування позиціонування та роботу з локальними й міжнародними замовниками. Особливу увагу було приділено практичним кейсам, а також принципам роботи з клієнтами, що базуються на професійності, прозорості та взаємній повазі. Учасники отримали конкретні рекомендації щодо того, як правильно замовляти дизайн і формувати технічне завдання для підрядників. Юлія Євенко, власниця та директор студії, своїм прикладом висвітлила, що жінка в цій сфері може мати велику силу, натхнення та жагу до покращення життя.

Другою зупинкою стала рекламно-виробнича компанія «Bingo» — компанія, що спеціалізується на друці та зовнішній рекламі. Підприємці ознайомилися з видами рекламних конструкцій, поліграфічною продукцією, брендованими матеріалами та дізналися, які інструменти реально працюють для малого й середнього бізнесу. Окремо обговорювалися питання підготовки макетів, оптимізації бюджету та вибору ефективних форматів реклами залежно від цільової аудиторії.

Тетяна Купрійчук, засновниця компанії, надала учасникам ще більше впевненості в тому, що всі люди корисні одні одному, і треба просувати свій продукт та послуги цільовим аудиторіям різними методами. Комунікація та відкритість — запорука успіху. Вона звернула увагу, що багатьом початківцям сьогодні не вистачає позитивного мислення, треба мріяти та наполегливо втілювати в життя свої ідеї. Зустріч з пані Тетяною дала змогу ще раз переконатися в тому, що толерантність, як загальне поняття, — база для розвитку комунікацій, бізнесу і громад.

У просторі онлайн-медіа ЦУКР учасники занурилися в тему комунікацій та роботи з аудиторією. Йшлося про створення якісного контенту, взаємодію з медіа, просування подій і формування спільноти навколо бренду. Важливим акцентом стала відкритість до партнерств і колаборацій, що дозволяє бізнесу розширювати можливості та посилювати свою присутність у публічному просторі. ЦУКР - це відома платформа міста, яка в форматі онлайн формує репутацію Сум. Вона висвітлює як проблеми міста, так і його здобутки. Анна Ольшанська, засновниця та бренд директорка, дуже щиро та відкрито поділилася з підприємцями, чим вони допомагають бізнесу.

Півонієва студія Світлани Качуровської закріпила враження від проєкту відкритістю та щирою підтримкою в цей непростий час. Пані Світлана зробила упор на те, що важливо підтримувати один одного та бути доброзичливими один до одного. Краса півоній є прямою аналогією з тим, як необхідно бути завжди доброзичливо налаштованими та мати віру в добро.

Окремий блок був присвячений просуванню в соціальних мережах — інструментам Instagram та Facebook для бізнесу, розробці контент-стратегії, таргетованій рекламі та створенню дописів, що продають. Підприємці отримали практичні поради щодо залучення клієнтів, аналізу результатів і вибудови системної комунікації з аудиторією.

Формат Study Tour передбачав активний діалог, обговорення викликів, з якими стикається бізнес у регіоні, а також нетворкінг. Учасники ставили запитання спікерам, ділилися власним досвідом, обмінювалися контактами та обговорювали можливості подальшої співпраці. Такий підхід створив атмосферу довіри та професійної взаємопідтримки.

Голова БА «4Бізнес» Богдан Мосунов підкреслив:«Формат Study Tour є надзвичайно вдалим, адже поєднує навчання, практику та живу комунікацію. Підприємці отримують не лише знання, а й мотивацію, бачать реальні приклади розвитку локальних компаній та розуміють, що навіть у складних умовах можна зростати. Саме такі зустрічі формують впевненість у власних силах і стимулюють до нових кроків».

За результатами заходу учасники висловили готовність продовжувати співпрацю, долучатися до нових ініціатив та спільно працювати над посиленням економічної стійкості регіону. Проведений Study Tour підтвердив актуальність практико-орієнтованих форматів навчання та важливість консолідації підприємницької спільноти задля розвитку громад.

Цей Study Tour відбувся за підтримки Програми «Партнерство за сильну Україну», яку фінансують уряди Великої Британії, Естонії, Канади, Норвегії, Фінляндії, Швейцарії та Швеції.