У Сумах відбувся масштабний SMM-воркшоп для підприємців

14 травня у місті Суми Бізнес-асоціація «4БІЗНЕС» провела воркшоп «SMM-прорив для вашого бізнесу: як потрапляти контентом прямо в ціль?», який об’єднав підприємців, власників локальних брендів, представників сфери послуг, творчих бізнесів та експертів, які прагнуть ефективніше просувати власну справу в соціальних мережах.

Захід відбувся в межах проєкту «Зроблено на Сумщині: стійкий бізнес у дії» та став простором для навчання, обміну досвідом і пошуку нових рішень для розвитку бізнесу в цифровому середовищі.

Протягом воркшопу учасники працювали разом із тренерками — експертками з комунікацій та SMM Наталією Кур’яновою та Світланою Биценко, які поєднали актуальну теорію, аналіз трендів, кейси відомих брендів та практичні командні завдання.

Instagram сьогодні — більше, ніж соціальна мережа

Однією з ключових тем воркшопу стало розуміння того, що сучасний SMM — це вже давно не про «гарну картинку», а про маркетинг, поведінку людей і систему впливу через емоції, довіру та регулярні точки контакту з аудиторією.

Під час навчання учасники розбирали, як сьогодні працює Instagram як маркетингова екосистема та медіаплатформа, пошуковий інструмент, канал довіри та повноцінна воронка продажів.

Тренерки пояснили:

· чому рішення про покупку формується через серію мікровзаємодій;

· як працює шлях клієнта — від першого перегляду відео до звернення в особисті повідомлення;

· чому алгоритми сьогодні просувають не ідеальну картинку, а взаємодію, утримання уваги та емоційний зв’язок;

· які формати контенту працюють для охоплення, довіри та продажів.

Учасниця Яніна Полякова поділилася своїми враженнями: «Розбір алгоритмів Instagram 2026 та шлях клієнта від перегляду Reels до покупки стали справжнім відкриттям. Тепер є чітке розуміння, як працює система мікровзаємодій».

Як бренди продають через емоції

Окремий блок був присвячений аналізу маркетингових стратегій відомих брендів. Учасники вивчали, як великі компанії будують комунікацію не через прямий продаж, а через емоції, стиль життя, цінності та живий голос бренду.

Під час воркшопу розглядалися приклади світових та українських брендів, які використовують:

· емоційний сторітелінг;

· контент із людьми та реальними історіями;

· гумор і реакцію на події в режимі реального часу;

· людяний tone of voice;

· сильне позиціонування через асоціації та ідентичність бренду.

Учасники дійшли спільного висновку: сьогодні в соцмережах перемагають не «ідеальні» сторінки, а ті бренди, яким аудиторія справді довіряє.

Контент, що змінює мислення

Під час навчання особливу увагу приділили тому, що сучасний контент більше не повинен просто «давати користь». Його завдання — змінювати сприйняття людини, формувати новий погляд на продукт, послугу чи експерта.

Учасники вивчали:

· як будувати контент навколо болей і потреб клієнта;

· як створювати матеріали, що викликають емоцію;

· чому люди купують не товар, а відчуття, стиль життя та асоціації;

· як перетворювати особистий бренд на інструмент продажів.

Візуальна подача: композиція, кадр, атмосфера

Практична частина також включала роботу з візуальним контентом.

Підприємці навчалися:

· будувати композицію кадру;

· працювати зі світлом та ракурсами;

· використовувати деталі для підсилення сприйняття бренду;

· створювати moodboard та референси для майбутніх зйомок;

· оформлювати Stories так, щоб вони виглядали професійно та утримували увагу.

Особливу увагу приділили роботі з короткими відеоформатами, оформленню каруселей та сучасним інструментам створення контенту, включно з AI-функціями в Canva.

Учасниця Марина Басова після воркшопу зазначила: «Вже з самого початку ви дарували нам цікаві фішки, які ми можемо використати в своїх соцмережах. Дуже круто, що ваш тренінг був теоретично-практичним. І саме на практиці було найцікавіше використовувати ваші поради».

Командний практикум і створення власної mini SMM-стратегії

Фінальною частиною заходу став командний практикум.

Учасники об’єдналися в команди та отримали реальне бізнес-завдання — створити контент для продажу товару, послуги або особистого бренду.

Протягом практикуму кожна команда:

· формувала mini SMM-стратегію;

· створювала один продаючий пост;

· розробляла сценарій та знімала Reels;

· готувала серію Stories із конкретною маркетинговою задачею.

Основною метою було не просто створити красивий контент, а привернути увагу, викликати емоцію та донести цінність продукту до потенційного клієнта.

Тетяна Бистрік поділилася враженнями: «Час пролетів дуже швидко, процес затягнув і відволік від всього, що відбувається навколо. Впевнена, що це не остання така зустріч і що це тільки початок історії».

Завершення воркшопу ще раз підтвердило: підприємці Сумщини активно розвиваються, готові тестувати нові інструменти та інвестувати у цифрову присутність власних брендів.

Проєкт реалізується за підтримки Програми «Партнерство за сильну Україну», яку фінансують уряди Великої Британії, Естонії, Канади, Норвегії, Фінляндії, Швейцарії та Швеції.